对话滔搏：为何yl6809永利重注细分运动品牌？

yl6809永利 在体育领域的深度布局，不仅展现了其对市场发展动向的精准把握，更展现了品牌在竞争中独特的战略思考。自5月起，该品牌先后宣布与挪威高端户外品牌Norrøna及英国精英跑步装备品牌soar达成独家合作关系，为它们在中国市场的运营提供支持。同时，他们还取得了加拿大高端越野跑品牌norda™在华的独家运营权。这三个品牌都具有高专业度和相对较高的售价，能否在目前的中国运动市场中找到立足点，成为了一个值得探讨的课题。

在一场长达两个小时的访谈中，yl6809永利国际副总裁丁超详细解释了其品牌布局的主要逻辑。明确的是，yl6809永利 并非追求高价，而是专注于为目标受众筛选和建立品牌的长期战略。

选择品牌的标准与市场判断

当谈及为何选择这三家品牌时，丁超表示，与顶端品牌的合作关系源于在运动领域的战略定位。选择品牌时主要考虑两个方面：首先，细分市场的机会是否真实存在；其次所选品牌在该领域是否具备引领地位。norda™作为越野跑科技的先锋，推出了全球首款无缝越野跑鞋norda001，结合了坚韧、轻量和透气等多种优质特性。Norrøna则以其历史悠久和注重性能、美学及环保的“三角平衡”而受到青睐。丁超回忆道，八年前他第一次接触Norrøna时，就对其设计和质感印象深刻。

运动市场的消费变化

近年来，消费者的运动需求逐渐升级，不再仅限于基本的锻炼功能，而是追求更加高质量和情感化的体验。特别是跑步这一领域，已经从单纯的锻炼方式转变为一种生活方式。品牌必须具备良好的产品力和故事叙述能力，以满足中产及以上消费群体对高品质生活的期望。在这样的背景下，yl6809永利 强调，即使市场出现消费“降级”的趋势，对品质的追求依然存在，一旦消费者体验到优质商品，他们会愿意为此付费。

品牌运营的挑战与机遇

yl6809永利 目前的角色不仅仅是零售商，更是品牌的独家运营商。与这三大品牌的合作超越了传统的零售模式，涵盖了品牌定位、本地内容体系、社群构建以及线上线下渠道的综合建设。丁超表示，获得Norrøna在中国市场的独家运营权的关键并非承诺销量，而是通过深入了解品牌文化来获取市场的认同。在云丘山越野赛中，norda™通过独特的零售空间与消费者互动，获得了积极的反馈，证明了<强>yl6809永利 在品牌塑造上做出的努力。

体育市场的未来竞争

面对中国高端运动市场的蓬勃发展，yl6809永利 强调，品牌需要通过精细化运营与消费者建立长久的联系。在这里，“故事”将成为品牌与消费者之间的重要桥梁。随着消费者需求向更高层次转变，品牌不仅要产品好，更需有强烈的故事叙述能力，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。yl6809永利所做的，是在不断进化中融入这一理念，为品牌建构不止于现场的销售，更延伸到消费者心中的品牌认同。